تحلیل برند شخصی چارلی چاپلین
١٦ آوريل (٢٨فروردين) مصادف با تولد به ياد ماندنى ترين كمدين سينماى جهان چارلی چاپلین است.
او در سال ١٨٨٩ در خیابان شرقی وال ورث در جنوب لندن به دنیا آمد.
پدر و مادر چارلی چاپلین در تماشاخانه برنامه اجرا می‌کردند. اما اعتياد پدر به الکل و مشکلات روانى مادر، موجب شد چارلی و برادرش روزهای سختی را در كودكى بگذرانند. و همین مبنای تاثر و فقر در فیلم‌های کلاسیک او بود.
چارلی چاپلین خالق چند شاهکار سینمایی با سکانس‌هایی است که اکنون بخشی از افسانه سینما هستند.
او عمیقا تاریخ کمدی را تحت تاثیر قرار داد و آن را به سطح جدیدی از احساس رساند.
او به عصر فراموش‌شده نماهای نامنظم دوربین و چهره‌های کج و کوله تعلق دارد. که هیچ ربطی به سینمای مدرن ندارد.
او با خوشایند بودن، حرکت‌های احساسی و تاثر سر و کار دارد.
پرسش اينجاست ؛ در زمانى كه، جهان درگير جنگهای جهانى و كمترين امكانات لازم بود. چگونه چارلى چاپلين توانست چنين هويتى متمايز از شخصيت خود بروز و ظهور دهد. كه با گذشت يكصد سال هنوز در يادها و خاطره ها جايگاهى ارزشمند ، و دوست داشتنى دارد؟؟؟
اگر خيلى ساده بخواهيم به اين پرسش پاسخ دهيم بايد به موارد زير اشاره كنيم.
.شناخت عميقى از خود و انسان
آگاهى از رسالت شخصى و دنبال نمودن آن در مسير علاقه اش بر مبنا ارزشهاى درونى
يعنى، تأثير گذارى مثبت بر دنياى پيرامون و نشان دادن وجه زشت فقر، تنگدستى و ظلم
او با خلق شخصيت ولگرد خيابانى معصوم و خوش قلب كه همواره خنده اى غم انگيز بر لب دارد يكى از متمايزترين كاراكترهاى تاريخ سينما را خلق نمود.
بى شك خلاقيت، ايجاد احساس، و تمركز بر يک حوزه خاص موجب شخصيت متمايز او و جايگاه سازى در ذهن و قلب مخاطبانش بوده است.
او خالق چند شاهکار سینمایی با سکانس‌هایی است که اکنون بخشی از افسانه سینما هستند.
و ديگر اينكه او عمیقا تاریخ کمدی را تحت تاثیر قرار داد و آن را به سطح جدیدی از احساس رساند.
او روند ترکیب، قاب‌بندی، تدوین و حتی موسیقی و طراحی رقص در سینما را تغییر داد.
آیا هم دوره‌های چاپلین هم او را بزرگ می‌دانستند؟
قطعا همین طور است. جیمز آگی منتقد سینما نقش‌آفرینی چاپلین در «روشنایی‌های شهر» را «بهترین نقش آفرینی ثبت شده روی سلولوئید در تاریخ سینما دانست». مجله هارپرز او را با ارسطو، سروانتس و سوئیفت مقایسه كرد.
در سال ۱۹۹۸ منتقد فيلم اندرو ساريس، چاپلین را این‌گونه توصیف کرد:
بدون شک چاپلین یگانه و مهم ترین هنرمند تاریخ سینماست. او خارق العاده ترین عملکرد را داشته و احتمالاً هنوز جهانی‌ترین نماد است.
تأثير گذارى مثبت ؛
مؤسسهٔ فیلم بریتانیا این‌گونه او را توصیف نموده است: چهره ای شاخص و برجسته در فرهنگ جهان و مبدل سینما به هنر هفتم؛
او به خاطر خنداندن میلیون ها نفر در تمام دنیا در مجلهٔ تایم به عنوان یکی از ۱۰۰ چهره تأثیر گذار قرن ۲۰ قرار گرفت.
منتقد فیلم مارک کازینز به عنوان مورخ سینما نوشته است. که چاپلین نه تنها باعث تغییر تنها تصاویر سینما شد، بلکه جامعه شناسی و دستور زبان آن را هم تغییر داد.
تصوير برند شخصى چارلی چاپلین؛
تصویر ولگرد چاپلین به بخشی از فرهنگ تاریخی تبدیل شده. و طبق گفته سیمون لویس این شخصیت برای افرادی که تاکنون حتی فیلمی از چاپلین ندیده اند. و در جاهایی که فیلم های او هیچگاه پخش نشده اند نیز قابل تشخیص است.
منتقد فیلم لئونارد مالتین استدلال می‌کند که خلق و خوی ولگرد پاک نشدنی و منحصر به فرد است و هیچ کمدین دیگری این قدر در دنیا تأثیر گذار نیست.
در مدح شخصیت ولگرد، ریچارد اسچیکل نشان می‌دهد که فیلم های چاپلین شیوا و دارای اصطلاحات غنی کمدی از روح انسانیت در تاریخ فیلم هستند.
ارزش ذهنى برند شخصى چارلی چاپلین ؛
در سال ۲۰۰۶ کلاه و یک عصا که بخشی از لباس ولگرد بودند به قیمت دلار ۱۴۰۰۰۰ در یک حراجی در لس آنجلس خریداری شد.
به عنوان یک فیلمساز، چاپلین به عنوان یکی از پیشگامان و یکی از با نفوذترین چهره‌ها در اوایل قرن بیستم در نظر گرفته می‌شود. از او اغلب به عنوان یکی از اولین هنرمندان فیلم یاد می‌شود.
كلام آخر ؛
فرآيند ساخت برند شخصی پايا، پويا و متمايز، فرايندى از جنس كشف هويت درونى، شناخت ارزشها ، ويژگى هاى فردى، و علائق و حركت در مسيرى مشخص و تعيين يك رسالت شخصى است.
در اين مسير نيازمند كسب تخصص و مهارت در حوزه اى خاص هستيم كه مطمئناً تمركز و خلاقيت مى تواند تمايز لازم را برايمان ايجاد نمايد
اما نكته مهم بروز شخصيت بر مبناى خود واقعى و ارزشهاى درونى است و مهمترين انگيزه درونى يعنى تأثير گذارى مثبت بر دنياى پيرامون، موجب احساس رضايت درونى و ثبات و مانايى در برند شخصى ما خواهد بود.
